El Poder de los Influencers

En términos generales los influencers deben hacerle honor a su nombre. Es decir, es catalogado como una persona que tiene la capacidad de influir o sugerir en decisiones o comportamientos de personas. Es un nombre que ha ganado terreno en redes sociales porque se trata de una persona que tiene credibilidad y suma presencia en las plataformas digitales.

Por lo que es aquella persona que supo sacarle el máximo provecho al mundo digital y hacer crecer su propia marca basada en el mensaje que transmite. Ya que esto es una tendencia en auge y constante crecimiento que se expande por todos los nichos posibles y le da lugar a todo aquel que quiere incursionar en el.

Estás figuras públicas son personas 100 por  ciento activas en redes sociales que por su estilo de vida ejercen una cierta influencia hacia cierto público por lo que se han posicionado como abanderados en el marketing digital, ya que la opinión de ellos suele causar un efecto en ciertos casos positivos así como negativos. Pues se han labrado ese lugar generando confianza a sus seguidores generando opiniones, experiencias, conocimientos y más.

Razones por las que los influencers son importantes en el marketing digital

Alcance y audiencia

Suelen tener una masiva lista de seguidores de manera orgánica lo que les permite llegar a una audiencia amplia y diversa. Pues tienen la capacidad de llegar a audiencias específicas y comprometidas por lo que suele ser beneficioso para una marca que busca enfocarse en un público objetivo.

Credibilidad y confianza

Gracias al poder de convencimiento que ganan pueden convencer hasta al más incrédulo sobre algo o alguien debido a su popularidad en redes por ser personas reales y auténticas con lo que dicen y hacen.

Segmentación del mercado

Los influencers tienden a tener un público bien definido por lo que si una marca los busca tendrá casi el 100 por ciento del público ganado. Pues es probable que el mensaje llegué a segmentos de mercados específicos de manera más efectiva.

Contenido auténtico y creativo

Pueden lograr la visibilidad de una marca con el contenido que producen pues sus influencias los hacen actores claves en el marketing digital, lo que puede generar un mejor engagement con las marcas.

Influencia a la hora de comprar

A menudo los seguidores de influencers toman decisiones de compras basadas en las recomendaciones de productos o servicios que hacen lo que para la marca en cuestión puede traducirse en conversión.

Las razones por lo que son importantes los influencers en el marketing digital son múltiples, pero acá hacemos un repaso de las más relevantes debido a su capacidad de llegar a una audiencia amplia segmentando el mercado de una manera efectiva.

Tipos de influencers

Macro  Influencers

Suelen tener miles y millones de seguidores y tener un renombrado usuario siendo reconocidos de manera nacional e internacional. Generalmente sus seguidores son millones en las distintas plataformas logrando así un alcance masivo con tan solo un segundo de una publicación.

Micro influencers

Tienen una audiencia más pequeña en comparación de los macro pero para nada pueden ser subestimados ya que su enfoque suele ser tomado muy en cuenta ya que la mayoría se centran en nichos específicos y por su cercanía con la audiencia suelen ser calificados como más auténticos.

Nano influencers

A menudo se centran en temas locales o especializados. Tienden a tener una audiencia mucho más reducida que la anterior, pero en constante ascenso ya que pueden tener influencia en su localidad o en un nicho muy específico.

Celebrities

Su trabajo se traduce en el reconocimiento mundial por lo que lo hace muy buen influencers. Esa popularidad la saben usar muy bien en redes y sacarle provecho, en esta onda vemos muchos artistas, deportistas y más. Su fama les permite abarcar una gran popularidad.

Diferentes categorías de influencers

De estilo de vida

Se centran en hacer casi un reality show para redes mostrando su día a día, pueden incluir diversas temáticas y apuntar tips para aquellos que buscan una guía que sirva de inspiración para su propia vida diaria.

De belleza

Enfocados en compartir consejos para enaltecer la belleza natural, compartiendo así tutoriales y pasos a pasos de cuidados de cabello, piel y más. Estos, suelen colaborar mucho con las marcas de este rubro y suelen ser fieles influyentes de la audiencia que aspira cambiar de look.

De viajes

Estos comparten destinos exóticos, consejos para viajar, fotografías de lugares exóticos. Sirven de guías para poder lograr conseguir buenos hoteles y compañías aéreas.

Fitness

Están relacionados netamente a todo lo que tiene que ver con rutinas de ejercicios, consejos de nutrición, motivación para llevar un estilo de vida saludable, también comparten reseñas relacionadas con productos fitness así como también colaboran con marcas de ropa deportiva, suplementos y equipamiento deportivo.

Hay infinidad de nichos que se adaptan a diferentes temáticas específicas además se pueden utilizar para clasificar a los influencers según su enfoque y temática. También destacan las siguientes:

Moda

El estilo personal, la ropa, accesorios, tendencias, y todo lo que tiene que ver con el mundo de la moda en general. Suelen colaborar con marcas reconocidas de moda y diseñadores para promocionar los productos.

Maquillaje

Especializados en compartir tutoriales de maquillaje, reseñas de productos de belleza, consejos y tips para el cuidado de la piel, además de las tendencias de maquillaje y los muy conocidos skincare, colaborando así con marcas de cosméticos y belleza.

Comida y gastronomía

Estos tipos de influencer son expertos en el área, comparten recetas, reseñas de restaurantes, recomendaciones culinarias, consejos de cocina y todo lo afín a la alimentación colaborando con grandes marcas de restaurantes, alimentos y productos.

Salud

Enfocado en promover un estilo de vida saludable compartiendo consejos, nutrición, bienestar, mental y físico con poderosos mensajes. Haciendo publicidad a marcas de salud y bienestar.

Tecnología

Encargados de dar a conocer lo más relevante de la tecnología, así como dispositivos electrónicos, aplicaciones móviles, software, novedades, reseñas y más, haciendo colaboración con marcas de tecnología y empresas relacionadas.

De música

Centrados en promover artistas musicales, conciertos, festivales, lanzamiento de álbumes, y todo lo relacionado con la industria musical. Por lo que se le hace más fácil colaborar con sellos discográficos, plataformas streaming y todo lo relacionado con la música.

Deportes

Comparten contenido relacionado al mundo deportivo, bien sea entrenamientos, eventos, competencias, estilos de vida. Colaborando con marcas deportivas y todo lo relacionado con el deporte para darle crecimiento a la marca.

¿Cómo identificar al influencer ideal para tu marca?

• Principalmente que tenga seguidores que coincidan con tu audiencia objetivo
• Que tenga experiencia en tu nicho o marca además que tenga una excelente reputación en redes sociales.
• Es muy importante que vaya en sintonía con los valores que quiere transmitir tu empresa.
• Es valioso que sea una persona con credibilidad y que enganche de una vez por todas a un público objetivo.
• Debe tener una audiencia auténtica y comprometida, descartar los que vivan de box o perfiles falsos.
• Que el contenido sea relevante y que sume. Que en todo momento nutra a la marca que esté promocionando.
• Considerar la experiencia en redes como influencers y su reputación. Si ha trabajado con marcas similares y como le ha funcionado.
• Es fundamental entablar una relación humanista y genuina, que el influencers tenga sentido de pertenencia por la marca para que la colaboración sea exitosa.

El Rol de los Influencers en el Marketing

Actualmente es crucial. Una marca bien definida en algún momento se verá en la necesidad de estar en sincronía con algún influencer que le de promoción. Hoy en día toda marca que quiera despegar debe aprovechar a estás figuras que nacieron con las redes sociales para promocionar su marca o servicio.

Los influencers pueden generar confianza. Humanizar la marca y esto es ideal en estos tiempos que hay tanta competencia en el mundo digital. Contar con ellos puede traducirse en una herramienta poderosa para el producto o servicio.

Su contenido puede llegar a audiencias que de otra manera son difíciles de alcanzar. Su autenticidad y conexión con sus seguidores pueden generar un impacto significativo en la percepción de una marca. La visibilidad y el alcance en las plataformas digitales será muy genuino.

Sin duda alguna, con la era digital los consumidores tienden a confiar más en las recomendaciones de personas reales como los influencers que en la publicidad tradicional.

Beneficios de colaborar con influencers en una estrategia de marketing

• Es una manera efectiva para llegar a nuevos públicos, sin duda alguna. Ya que esto está fielmente demostrado logrando la visibilidad de las marcas, son muchas las que han logrado el éxito siguiendo esta estrategia que puede ser la mejor opción para ganar visibilidad en la web.
• Los beneficios significativos son amplios y se basan en el alcance y la credibilidad pues los influencers tienden a tener seguidores leales que confían en sus recomendaciones lo que permite el alcance de una mayor visibilidad de una marca entre audiencias específicas.
• La confianza también es un beneficio que brindan los influencers de renombre ya que sus seguidores tienen a valorar sus juicios de valor y aparte de eso aplicarlos.
• Colaborar con influencers asegura un contenido auténtico para tu marca. Lo que puede de paso a una mayor conexión emocional entre audiencia y marca.

Experiencias de marcas exitosas al trabajar con influencers

Por ejemplo, las marcas de moda han tenido mucho éxito al asociarse con influencers para promocionar sus productos, ya que los seguidores confían en las recomendaciones de estas personas.

Las marcas de belleza también son otro vivo ejemplo de la popularidad que pueden lograr si usan de estrategia a una de estas personas influencers en el ámbito de belleza. Reseñas de productos, tutoriales de belleza, recomendaciones y consejos han sido muy útiles para posicionar marcas de belleza y más si un rostro conocido en redes le hace publicidad.

Todavía no hay una metodología exacta que lo certifique pero si es muy probable lograrlo. Y si se tienen elementos esenciales para armar una estrategia si puede funcionar porque no solo han logrado obtener un alto nivel sino reconocimiento por un público amplio.

Cómo Convertirte en un Influencer

• Habla de lo que te apasiona. Debes identificar un tema que te identifique y en el cual te puedas desenvolver. Trabaja duro y con dedicación para poder posicionarse en el mercado.
• Aprende del marketing digital. Suma conocimientos, saber es poder. Y así poder crear contenido de calidad.
• Crea contenido valioso y atractivo para tu audiencia. No escatimes en darte a conocer por las distintas plataformas tecnológicas como tiktok, Instagram, Facebook, blog y demás.
• Construye una audiencia fiel. Se humilde y responde mensajes, interactúa con tu audiencia, responde a comentarios y preguntas. Es muy importante colaborar también con otros influencers y aumentar visibilidad.
• Colabora con marcas. Una vez que se obtenga una audiencia sólida se puede comenzar a colaborar con diversas marcas para promocionar sus productos o servicios, lo mejor es que sea del nicho al cual perteneces.
• Se auténtico. Es muy importante ser único y proyectar seguridad en todo momento para ganarte la confianza de tus seguidores.
• Aprende todos los días algo nuevo. Está atento siempre a las tendencias y cambios en las redes sociales para adaptarte y seguir creciendo como influencers.

Pasos y consejos para iniciar tu carrera como influencer

Cómo objetivo claro tener dedicación, esmero, perseverancia y tener pasión por lo que se hace. Hoy en día está tendencia está en auge y es muy común ver cientos de personas incursionando en este estilo de vida que puede llegar a ser bastante lucrativo y desafiante al asumir nuevos retos.

Factores clave para el éxito como influencer

• Conoce a tu audiencia, esto es clave. Identifica tu tema específico y ponte a valer. Puede ser de salud, moda, belleza, tecnología, en fin, la rama que sea hazlo con esmero y dedicación.
• Desarrolla una identidad visual y un estilo propio que se distinga de otros influencers creando así tu marca personal con resultados positivos gracias a una comunidad comprometida y fiel.
• Aprender cada día sobre el marketing digital, sin esta herramienta no podría familiarizarse con el contenido a promover.

El Impacto de los Influencers en la Sociedad

• Actualmente tienen un impacto muy significativo especialmente entre las generaciones más jóvenes. Ya que influyen en el comportamiento de ciertas conductas.
• Por ejemplo, en el comportamiento de compras de sus seguidores al recomendar productos o servicios.  Suelen mostrar un estilo de vida aspiracional en sus publicaciones, lo que puede influir en cómo las personas perciben el éxito.
• Son propulsores de tendencias, al menos, una extremada mayoría promueve lo bueno. Tienen el poder de crear y popularizar tendencias por lo que sus seguidores buscan inspiración y guía en sus publicaciones.
• Pueden construir comunidades en línea de manera eficaz algunos promocionan causas sociales y conciencia abogando así en temas importantes como la igualdad, inclusión, salud y otros temas poderosos.
• El impacto es tan grande que pueden tener poder en los cambios de la autoestima, de la percepción de distintos tópicos, sobre todo en los jóvenes. Es importante saber que puede ser tanto positivo como negativo dependiendo del contenido que compartan y como lo presenten a su audiencia.

Influencia en la opinión pública y tendencias sociales

• Son formadores de opinión. Ya que pueden moldear la opinión pública al compartir sus puntos de vista. Por lo que sus seguidores son responsables de seguir sus teorías o no.
• De igual forma, tienen la capacidad de amplificar mensajes y campañas, de manera masiva permitiendo la difusión de información sobre temas importantes. Tienen el don de crear y popularizar tendencias en diversos ámbitos.
• Son partícipes de debates públicos al utilizar sus plataformas por lo que pueden dar voz a ciertas perspectivas por lo que deben asumir una responsabilidad social abogando por causas importantes.
• Es fundamental que todo aquel que se dedique a esta área sea consciente del poder que tiene y actúe con responsabilidad al abordar temas sensibles y promover mensajes acordes a generar una opinión pública alejada de la distorsión.

Responsabilidades éticas de los influencers

• Autenticidad
• Transparencia
• Veracidad
• Honestidad
• Respeto
• Responsabilidad social
• Coherencia

Solo por nombrar algunos ya que es importante que el influencers con su capacidad de convencimiento tenga ante todo ética. Deben mantener una coherencia intacta entre sus valores personales, contenido o productos que promocionan.

Al cumplir todo lo anterior, están ante la responsabilidad ética de actuar con transparencia e influir de manera positiva ante la opinión pública y en el desenvolvimiento de tendencias. Así contribuir positivamente en la sociedad y generar un impacto positivo.

El Futuro de los Influencers

• Está en constante evolución por lo que su futuro se ve próspero. Así lo indican las estadísticas y más con la era digital que llegó para quedarse.
• Se espera que se profesionalicen con un enfoque cada vez mayor en la calidad de contenido, la transparencia y la ética en la constante práctica del marketing digital.
• A medida que surgen nuevas plataformas es más probable que se diversifiquen estrategias y presencia en distintos canales. Las colaboraciones con marcas y productos no terminarán sino que crecerán con el paso del tiempo.
• El ingreso monetario de los influencers va en ascenso. Gracias a su compromiso con las marcas y su audiencia. Marcado en el profesionalismo y en la forma en cómo interactúan con sus seguidores y colaboran con las marcas en el futuro.

Nuevas tendencias en el mundo del influencer marketing

• Las marcas están buscando cada vez más colaborar con influencers que tengan seguidores altamente comprometidos en nichos específicos
• Contenido de video en vivo es un infaltable. Ya que se ha convertido en una herramienta poderosa y gracias a las nuevas tecnologías cada día su presencia es más visible.
• Uso de la realidad aumentada y realidad virtual. Explorando nuevas formas de interactuar con la audiencia a través de estas tecnologías que en un futuro estarán dando más de que hablar.
• La conexión significativa con la audiencia que consta de colaboraciones con avatares digitales o personajes generados por inteligencia artificial, lo que en la actualidad está emergiendo en el mundo del influencers marketing.

Previsiones sobre la evolución de los influencers en el ámbito digital

Ciertamente la mayor integración de tecnologías emergentes no faltará. La realidad aumentada, virtual, la inteligencia artificial y otras pueden desempeñar un papel importante en la evolución del influencers.

Las colaboraciones estratégicas con marcas crecerán más con un enfoque marcado por el profesionalismo, diversificación de plataformas, enfoque en la autenticidad y la conexión emocional ya que en unos años los que hoy dia se están abriendo paso como influencers estaran mas familiarizados con esta tendencia y podran sin duda alguna sacar adelante a cualquiera marca, producto o servicio.

Fabiana Delgado

Periodista con amplia experiencia y copywriter especializado en redacción SEO. Crea textos persuasivos que atraen potenciales clientes a tu negocio, cuyo objetivo es impulsar el crecimiento y la visibilidad de tu marca en el competitivo mercado actual, generando un mayor impacto y contribuyendo al éxito de tu empresa.